本文摘要:5月17日,中国第二大自营电商平台JD.COM与全球唯一的大屏幕OLED面板供应商LGD签署战略合作协议,与创维、LG、海信、飞利浦、康佳、索尼、长虹等7家彩电品牌联手打造JD.COM OLED彩电矩阵,开展全面OLED推广活动, 并且使用统一的宣传口径,让消费者真正了解OLED是什么,如何在互联网时代自由选择自己的彩电产品,从而增加OLED大屏幕的普及率,帮助消费者流畅。

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5月17日,中国第二大自营电商平台JD.COM与全球唯一的大屏幕OLED面板供应商LGD签署战略合作协议,与创维、LG、海信、飞利浦、康佳、索尼、长虹等7家彩电品牌联手打造JD.COM OLED彩电矩阵,开展全面OLED推广活动, 并且使用统一的宣传口径,让消费者真正了解OLED是什么,如何在互联网时代自由选择自己的彩电产品,从而增加OLED大屏幕的普及率,帮助消费者流畅。中国视频行业协会秘书长郝亚斌、中国电子商会副秘书长、奥威云网副总裁、中国营销副总裁安、家电及白色家电事业部总经理杨子升及各大彩电品牌负责人出席。JD.COM与LGD签署战略合作协议,打造OLED电视矩阵,帮助消费者准确理解,提高OLED普及率。OLED作为第三代代表技术,享有超高清、半透明、倾斜、超薄等优势。

80、90年代后,OLED产品满足了消费者对高端内容、视觉享受等生活品质的整体市场需求,成为大屏幕显示技术的主流发展趋势,为全球大多数主流彩电企业所接受。目前国内主流彩电厂商都成了OLED的“粉丝”,推动了OLED在高端彩电市场渗透率的快速增长。

奥威云网副总裁董敏解释说,2019年中国OLED彩电同比增速将超过130%,销量将达到38万台左右,预计2020年将达到80万台。对比OLED彩电市场的高速发展趋势,消费者对OLED彩电的认识还处于一个黑暗的地方。因为彩电品牌多,在传播口径上无法统一,消费者也无法形成对OLED技术的准确认识。

比如有的厂商宣传点是“有机自闪”,有的是“画面对比度令人反感且逼真”,有的是“厚重护眼”,让用户像触摸图像的盲人一样,无法达成充分深入了解OLED彩电的协议,造成较高的教育成本,有利于OLED彩电的渗透和普及。JD.COM家用电器白电事业部总经理杨子升就“OLED突破与转型”发表主旨演讲,向消费者推广OLED产品。JD.COM家电引领LGD,创维、LG、海信、飞利浦、康佳、索尼、长虹同时整合OLED阵营。

通过缩放产品体积、优化流量入口等一系列措施,凸显OLED的跨时代技术优势,转录OLED产品的口碑转化和技术接受度。让消费者明白“OLED电视是什么”“为什么要卖OLED电视”,增加OLED大屏幕产品的销量和市场份额,加快OLED彩电走出千家万户。LGD中国市场部副总裁安程默做了题为“OLEDOpenNewWorld”的主题演讲。

安程默回应称,JD.COM在中国家庭电网采购中占有60%的市场份额,在彩电领域有着丰富的营销经验,构建了很多大屏幕彩电和人工智能彩电的成功案例。LGD希望与JD.COM携手加强OLED品牌和产品矩阵,加强OLED大屏幕市场在中国乃至世界的推广,共同获得OLED彩电普及最重要的反对意见。

此外,JD.COM OLED联盟的正式成立也将为彩电市场的衰落获得强大的动力来源。杨子升认为,目前中国彩电行业处于下滑趋势。一季度零售规模同比增长1.1%,零售总额同比增长13.1%。

制造商用销售额和利润换取有条件市场的方式不会持久。OLED作为满足消费者音视频市场需求的高端产品,在高端市场占据主导地位,其普及率的提高将成为彩电市场下滑的突破口,为彩电行业带来新的活力。

提升中高端市场需求,让消费者
杨子升回应称,通过增强用户对高端产品市场需求的厌恶,JD.COM逐渐成为以高端产品为主体的消费平台,JD.COM家电将大幅提升产品质量和服务质量,让消费者体验到好的产品。事实上,在线渠道已经成为OLED电视的主流销售渠道。

2019年第一季度,JD.COM OLED销量同比快速增长143%,客户均价达到1万元。现在彩电市场线上销售的比例都在50%以上。OLED作为一种能够真正改变彩电行业发展的划时代产品,与网络市场的融合无疑是中国彩电企业在南北崛起中受到影响的一个消息。2019年,JD.COM坚持“以信任为基础、以客户为中心的价值建设”的经营理念,了解IOT产业布局,战略性占领C2M胶印定制和线下市场。

在此背景下,JD.COM家电将以OLED矩阵为契机,进一步拓展彩电市场,全面提升OLED产品竞争力,为更好的消费者带来淋漓尽致的视听享受。

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